네이버 스마트블록 폐지설 팩트체크: 절반만 사실입니다

얼마 전 체험단 사이트에서 이런 공고 문구를 봤습니다.

"스마트 블록에 대해 이해가 높으신 분 환영합니다."

동네 식당 사장님이 직접 올린 공고였습니다. 사장님까지 스마트블록을 공부하는구나 싶어 정리 글을 준비했는데, 바로 다음 날 "스마트블록은 이미 폐지됐다"는 이야기를 들었습니다. 마케팅 커뮤니티와 유튜브에는 "네이버가 판을 엎었다"는 글이 잔뜩이었고요. 그래서 소문 대신 지금 이 순간의 검색결과를 직접 확인했습니다. 결론부터 말하면, 폐지설은 절반만 사실입니다.

스마트블록이 무엇이었나

검색한 사람의 의도에 맞춰 결과를 주제별 '블록'으로 묶어 보여주던 네이버 검색의 방식입니다. '강남역 맛집'을 검색하면 '분위기 좋은 강남역 맛집', '가성비 강남역 맛집'처럼 의도를 쪼갠 블록들이 따로따로 떴고, 예전 VIEW 탭의 블로그·카페 글도 '주제별 인기글' 블록으로 흡수됐었습니다.

폐지설의 근거, 그리고 한계

업계에서는 2025년 12월의 통합검색 개편을 기점으로 "스마트블록이 사라지고 통합 목록으로 돌아갔다"고 이야기합니다. 다만 두 가지를 짚어야 합니다. 첫째, 네이버의 공식 폐지 발표는 찾을 수 없었습니다. 공식 채널에 있는 건 과거 도입 공지들뿐입니다. 둘째, 마케팅 업계의 "폐지" 표현에는 과장이 섞이기 쉽습니다. 판이 엎어졌다는 이야기가 장사가 되는 동네니까요. 그래서 직접 확인했습니다.

직접 확인한 결과 (2026년 8월 18일, 모바일 검색 기준)

정리하면 이렇습니다.

• 맛집·여행·IT 같은 일반 키워드에서는 의도 세분화 블록이 사라졌습니다. 대신 '맛집 인기글'처럼 주제 단위 인기글 블록 하나로 통합됐습니다.
• 쇼핑 키워드에서는 세분화 블록이 여전히 작동합니다. '요즘 많이 찾는', '화제가 되고 있는' 같은 블록이 그대로 떠 있습니다.
• '푸드 주제 네이버 메이트' 같은 새 블록도 생겼습니다. 신뢰 출처(메이트) 중심으로 가는 방향이 검색결과에도 반영되고 있는 셈입니다.

즉 폐지가 아니라 재편입니다. 키워드마다 잘게 쪼개던 방식은 접고, 주제 단위 블록과 쇼핑 특화 블록으로 구조를 바꾼 것에 가깝습니다. 개인화 요소가 있어 화면 구성은 사람마다 다를 수 있다는 점도 참고하세요.

블로거에게 주는 의미 3가지

1. 로직 좇기의 위험이 증명됐습니다. 스마트블록에 맞춰 키워드를 쪼개고 글 구조를 갈아엎었던 노력이 개편 한 번에 무의미해질 수 있습니다. 특정 화면 구조에 과최적화하는 전략은 수명이 짧습니다.
2. 변하지 않는 것에 걸어야 합니다. 화면이 어떻게 바뀌든 "사람들이 무엇을 검색하는가(수요)"와 "그 검색에 좋은 답을 주는 글인가(품질)"는 그대로입니다. 주제 인기글 블록에 들어가는 것도 결국 주제 일관성과 글 품질 싸움입니다.
3. 세분화 키워드는 여전히 유효합니다. 블록이 없어져도 '강남역 혼밥 맛집'을 검색하는 사람의 의도는 사라지지 않습니다. 세분 키워드는 키워드 조회에서 상세를 펼치면 연관 키워드로 확인할 수 있고, 검색량은 있는데 문서가 적은 것이 여전히 기회입니다.

덧붙여

이 글의 시작이었던 체험단 공고, "스마트 블록 이해가 높으신 분 환영"이라는 문구도 어느새 반쯤 옛말이 됐습니다. 네이버는 그만큼 빨리 변합니다. 그래서 특정 로직의 공략법보다, 소문이 돌 때 직접 검색해서 지금 화면을 확인하는 습관이 가장 오래가는 노하우라고 생각합니다.